Kopania – Adidas

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Taí uma coisa que fez a minha “pulguinha étnica” vibrar… uma campanha muito bacana da adidas na África do Sul!

O background é o seguinte: em muitos locais na África quando uma pessoa realmente faz sucesso, é comum se criar cortes de cabelo em homenagem àquela pessoa, e depois nomeá-lo algo como “Le Obama” ou “Le Denzel”; ou seja, seu sucesso se mede pela quantidade de cortes de cabelo em sua homenagem. Depois o corte é pintado em madeira ou metal e exposto na frente da barbearia, ou salão.

Aproveitando esse costume, a adidas encomendou a diversos barbeiros locais, pinturas (que eu chamaria mais de “cartazes”) com diversos jogadores de futebol famosos, como o nosso Kaká, criando cortes que fazem referência às suas habilidades específicas. Tudo isso faz parte de uma campanha chamada Kopania. Kopania é uma palavra sul-africana que significa “juntos”, o que relaciona essa campanha local ao conceito da campanha global da adidas “juntos somos fortes”. Um jeito muito bacana de dar aquele toque local e depois conectá-lo ao cenário mundial.

Aqui estão alguns posters da campanha:

Via: kiss my black ads

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